一起悅野,一起探索。6月16日,奇瑞汽車(chē)旗下首款輕越野SUV——TJ-1,正式命名為“探索06”。新車(chē)將以四驅(qū)實(shí)力配置,樹(shù)立超值四驅(qū)悅野SUV產(chǎn)品標(biāo)桿,打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)越野車(chē)的固有認(rèn)知,為充滿探索欲,渴望拓展生活邊界的用戶群體,帶來(lái)駕享超值、縱享野趣的全新出行體驗(yàn)。

以探索之名,為年輕用戶發(fā)聲

“探”代表不斷向未知領(lǐng)域找尋,“索”代表對(duì)自己的要求、對(duì)人生的索取,持續(xù)索取新鮮能量。探索精神,是人類文明的起源,也是現(xiàn)代生活的樂(lè)趣之所在。從用戶角度來(lái)看,“探索”二字完美貼合了當(dāng)代年輕人勇于探索未知與在探索中尋求自我突破的精神需求。他們向外探索,走到大自然當(dāng)中,發(fā)現(xiàn)未知的風(fēng)景,在旅途中享受征服的快感,感受多巴胺帶來(lái)的刺激與快樂(lè)。向內(nèi)探索內(nèi)心世界,不斷探尋人生邊界,發(fā)現(xiàn)自我更多的可能性。如今社會(huì)無(wú)處不“卷”,年輕人更需要來(lái)自大自然的慰藉,在自然的風(fēng)中讓壓力清“0”,在遠(yuǎn)離喧囂的同時(shí),離真實(shí)的自己更進(jìn)一步。

從探索06本身的產(chǎn)品層面來(lái)看,“探索”是打破傳統(tǒng)越野車(chē)的定義,從年輕用戶需求構(gòu)建產(chǎn)品。作為奇瑞面向年輕、個(gè)性化市場(chǎng)的戰(zhàn)略性車(chē)型,探索06經(jīng)由全球化研發(fā)體系打造,采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言,以“最不像越野車(chē)”的潮酷外形,完美適配越野與城市通勤等各種出行場(chǎng)景。搭載全場(chǎng)景智控,征服野外復(fù)雜路況“0”壓力,助力用戶即刻開(kāi)啟悅野星期六,在假期中獲得治愈。

行探索之實(shí),探索品牌升級(jí)之路

從品牌層面來(lái)看,探索06的誕生,是奇瑞汽車(chē)對(duì)品牌與用戶關(guān)系的一次全新嘗試與有力探索。如今用戶的消費(fèi)從功能型向情感型、價(jià)值型訴求轉(zhuǎn)變,他們不再滿足于單純的“圍觀”,而是渴望更多的參與其中。奇瑞汽車(chē)傾聽(tīng)用戶內(nèi)心訴求,以全球用戶共創(chuàng)等全新互動(dòng)方式,讓用戶不僅是使用者,更是產(chǎn)品“個(gè)性化”的創(chuàng)作者。此次全球征名共創(chuàng)計(jì)劃有近萬(wàn)名用戶建言獻(xiàn)策,產(chǎn)出7000+富有創(chuàng)意的名稱,無(wú)論從參與度還是話題性與創(chuàng)造性,皆展現(xiàn)了奇瑞汽車(chē)在用戶心中日益增長(zhǎng)的影響力與凝聚力,在增強(qiáng)品牌與用戶之間的情感鏈接的同時(shí),讓 “與用戶共創(chuàng)”的核心價(jià)值更加深入人心。

此外,用戶共創(chuàng)不僅是奇瑞對(duì)用戶的尊重與重視,也在無(wú)形中賦予了奇瑞品牌更多可能性。作為奇瑞品牌年輕化的重要一環(huán),探索06將推動(dòng)品牌年輕化,為奇瑞注入新鮮能量?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,探索06將用超值的產(chǎn)品價(jià)值和硬核的產(chǎn)品品質(zhì),樹(shù)立自成一派的超值四驅(qū)悅野SUV產(chǎn)品標(biāo)桿,成為奇瑞汽車(chē)打造差異化細(xì)分市場(chǎng)的利器,刷新汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)格局。

寫(xiě)在最后:

如今品牌與用戶之間,早已不僅僅是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系,只有雙向奔赴、深度互動(dòng),才能讓品牌更具生命力、讓用戶享受“不止于車(chē)”的出行生活新體驗(yàn)。在技術(shù)領(lǐng)先市場(chǎng)、產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬的基礎(chǔ)下,奇瑞汽車(chē)通過(guò)與全民共創(chuàng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的同頻共振,進(jìn)一步強(qiáng)化奇瑞用戶的品牌歸屬感,豐富品牌內(nèi)涵,賦予品牌生命。

打破傳統(tǒng)越野車(chē)認(rèn)知,探索悅野SUV新可能。探索06正式啟程,后續(xù)更多精彩,敬請(qǐng)期待!